央視爸爸出手了！“國家品牌計劃”一經(jīng)推出，我們就知道這件事情不簡(jiǎn)單。

國家品牌計劃是央視對過(guò)去的廣告招標模式進(jìn)行的一次創(chuàng )新，由公益部分和商業(yè)部分組成。在商業(yè)部分，為實(shí)現“三個(gè)轉變”，即推動(dòng)“中國制造向中國創(chuàng )造轉變、中國速度向中國質(zhì)量轉變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”，促進(jìn)廣告銷(xiāo)售向品牌服務(wù)轉型升級，央視為入選企業(yè)提供包括定制“中央電視臺國家品牌計劃”TOP合作伙伴或行業(yè)領(lǐng)跑者宣傳片，定制企業(yè)品牌故事等服務(wù)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，央視親自下場(chǎng)，運用其自身優(yōu)質(zhì)資源，為優(yōu)秀國有品牌長(cháng)遠發(fā)展助力，傾情打造國家品牌，加速中國品牌走向世界的進(jìn)程。不知大家可曾想過(guò)，央視實(shí)施“國家品牌計劃”這一舉措背后的意義？

眾所周知，很久之前，“Made in China”（中國制造）就已經(jīng)“火”遍全世界。說(shuō)得夸張一點(diǎn)，在世界上的任何一個(gè)角落，隨處可見(jiàn)“Made in China”（中國制造）的身影。用現在很流行的一句話(huà)來(lái)說(shuō)就是：“Made in China”（中國制造）可以遲到，但從未缺席。聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)好笑，但其實(shí)也不乏心酸。為什么？很明顯，在微笑曲線(xiàn)中，制造、組裝處在獲利低位，技術(shù)、專(zhuān)利、品牌、服務(wù)處在獲利高位。國家顯然已經(jīng)意識到，我們不能再麻木地安于“谷底”，要著(zhù)力向更具競爭力的方向前進(jìn)。除了要加速制造向創(chuàng )造轉型、慢下來(lái)精于質(zhì)量之外，推動(dòng)產(chǎn)品向品牌轉變，助推國有優(yōu)質(zhì)品牌擴大國際影響力，打造國家品牌，亦刻不容緩。

是的，央視實(shí)施“國家品牌計劃”這一舉措將打造品牌的重要性直觀(guān)地呈現在了我們面前。

具體來(lái)說(shuō)，培育國內卓越的品牌成為國家品牌，將不僅僅只是讓中國品牌走向全球競爭行列中那么簡(jiǎn)單。它的背后還有著(zhù)更加深層次的思考和意義。

國家品牌中的“國家”二字，已經(jīng)上升到了很高的戰略高度。從某種程度上來(lái)說(shuō)，國家品牌已然可以作為國內所有品牌中最有內涵的“門(mén)面擔當”?！坝袃群焙汀伴T(mén)面”看起來(lái)似乎有點(diǎn)矛盾，其實(shí)不然。沒(méi)錯，“門(mén)面”肯定要“好看”，無(wú)論是知名度、經(jīng)濟實(shí)力，還是貢獻能力，都是衡量一個(gè)品牌優(yōu)異與否很重要的因素。但僅僅有這些還遠遠不夠，更重要的是品牌自身的品牌文化、品牌理念和品牌形象。擁有了所有的這些才是一個(gè)真正的國家品牌。

在國內，國家品牌作為行業(yè)的佼佼者，將為其他企業(yè)起到很好的模范帶頭作用，無(wú)疑會(huì )引領(lǐng)國內諸多企業(yè)的發(fā)展，從而提升整個(gè)行業(yè)的競爭力；在國外，國家品牌則代表著(zhù)一個(gè)國家的形象，客觀(guān)上證明了品牌綜合實(shí)力的同時(shí)，也極大地增強了民族自信，提升名族自豪感和歸屬感?？偟膩?lái)說(shuō)，國家品牌從國家戰略的思想高度，將以“多米諾骨牌效應”般的速度激勵并影響企業(yè)和國家的發(fā)展。因此，打造國家品牌的重要性可想而知。

接下來(lái)，為大家分享兩個(gè)于2018年再度入選“國家品牌計劃”的杰出品牌。

1. 美的集團

美的廚房電器作為美的旗下一家集研發(fā)、制造、銷(xiāo)售為一體的大型綜合性廚電制造商和品牌商，一直致力于為廣大消費者提供全套的廚房電器解決方案。隨著(zhù)時(shí)代及生活品質(zhì)的變化，美的廚電不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新突破，以滿(mǎn)足消費者日益變化的需求。

美的始終堅守“為人類(lèi)創(chuàng )造美好生活”的初心，通過(guò)對生活細節的洞察和產(chǎn)品屬性的把握，不斷為消費者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，在行業(yè)中起到了標桿作用。

2. 魯花集團

從魯花生產(chǎn)出第一桶花生油開(kāi)始，魯花集團創(chuàng )始人孫孟全就提出了“滴滴魯花油，永創(chuàng )第一流”的目標與追求，做出了“絕不讓消費者食用一滴不利于健康的油”的鄭重承諾。三十年來(lái)，魯花不斷進(jìn)行科技創(chuàng )新，在引導老百姓飲食更加營(yíng)養健康的同時(shí)，也讓富含高油酸的優(yōu)質(zhì)好油走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

魯花的再度入選展示了其作為民族食用油品牌在堅守品質(zhì)、誠信經(jīng)營(yíng)，積極推動(dòng)食用油行業(yè)健康發(fā)展方面的責任和使命。

對于國家來(lái)說(shuō)，打造品牌的重要性我們已經(jīng)有所了解。對于企業(yè)來(lái)說(shuō)，其實(shí)也是一樣的道理。打造屬于企業(yè)自己的品牌，也會(huì )促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，提升企業(yè)的綜合市場(chǎng)競爭力；打造屬于企業(yè)自己的品牌，也會(huì )增加企業(yè)的文化自信，提升員工自豪感和歸屬感。因此，無(wú)論是大國家還是小企業(yè)，都要重視品牌的作用。

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