我們都知道，打造品牌至關(guān)重要。那么品牌到底都有什么樣的作用呢？

一．品牌是產(chǎn)品或企業(yè)核心價(jià)值的體現

消費者或用戶(hù)記憶商品工具不僅要將商品銷(xiāo)售給目標消費者或用戶(hù)，而且要使消費者或用戶(hù)通過(guò)使用對商品產(chǎn)生好感，從而重復購買(mǎi)，不斷宣傳，形成品牌忠誠，使消費者或用戶(hù)重復購買(mǎi)。消費者或用戶(hù)通過(guò)品牌，通過(guò)對品牌產(chǎn)品的使用，形成滿(mǎn)意，就會(huì )圍繞品牌形成消費經(jīng)驗，存貯在記憶中，為將來(lái)的消費決策形成依據。一些企業(yè)更為自己的品牌樹(shù)立了良好的形象，賦予了美好的情感，或代表了一定的文化，使品牌及品牌產(chǎn)品在消費者或用戶(hù)心目中形成了美好的記憶，人們對于這個(gè)品牌會(huì )感到一種文化，會(huì )聯(lián)想到一種質(zhì)量，標準和衛生。

二．品牌是識別商品的分辨器

品牌的建立是由于競爭的需要，在用來(lái)識別某個(gè)銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌設計應具有獨特性，有鮮明的個(gè)性特征，品牌的圖案，文字等與競爭對手的區別，代表該企業(yè)的特點(diǎn)。同時(shí)，互不相同的品牌各自代表著(zhù)不同的形式，不同質(zhì)量，不同服務(wù)的產(chǎn)品，可為消費者或用戶(hù)購買(mǎi)、使用提供借鑒。通過(guò)品牌人們可以認知產(chǎn)品，并依據品牌選擇購買(mǎi)。每種品牌代表了不同的產(chǎn)品特性、不同的文化背景、不同的設計理念、不同的心理目標，消費者和用戶(hù)便可根據自身的需要進(jìn)行選擇。

三．品牌是質(zhì)量和信譽(yù)的保證

企業(yè)設計品牌，創(chuàng )立品牌。樹(shù)品牌、創(chuàng )名牌是企業(yè)在市場(chǎng)競爭的條件下逐漸形成的共識，人們希望通過(guò)品牌對產(chǎn)品、企業(yè)更加區別，通過(guò)品牌形成品牌追隨，通過(guò)品牌擴展市場(chǎng)。品牌的創(chuàng )立，名牌的形成正好能幫助企業(yè)實(shí)現上述目的，使品牌成為企業(yè)的有力的競爭武器。品牌，特別是名牌的出現，使用戶(hù)形成了一定程度的忠誠度、信任度、追隨度，由此使企業(yè)在與對手競爭中擁有了后盾基礎。品牌還可以利用其市場(chǎng)擴展的能力，帶動(dòng)企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)；帶動(dòng)新產(chǎn)品打入市場(chǎng)；品牌可以利用品牌資本運營(yíng)的能力，通過(guò)一定的形式如特許經(jīng)營(yíng)、合同管理等形式進(jìn)行企業(yè)的擴張。

四．品牌是企業(yè)的“搖錢(qián)樹(shù)”

品牌以質(zhì)量取勝，品牌常附有文化，情感內涵，所以品牌給產(chǎn)品增加了附加值。同時(shí)，品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價(jià)格，獲得較高的利潤。品牌中的知名品牌在這一方面表現最為突出；由此可見(jiàn)品牌特別是名牌給企業(yè)帶來(lái)的較大的收益，而品牌作為無(wú)形資產(chǎn)，已為人們的認可。

五．品牌能夠驅動(dòng)生意

即“生意導向的品牌管理”。產(chǎn)品價(jià)值與品牌價(jià)值的區別關(guān)系

六．品牌能夠區分對手

即制造商利用品牌將自己的產(chǎn)品與競爭對手的產(chǎn)品相區別。早期的企業(yè)對品牌的認識就是這么簡(jiǎn)單。它們相信只要給自己的產(chǎn)品或服務(wù)起一個(gè)名稱(chēng)，就足以將對手區分開(kāi)。所以許多品牌的名字直接采用企業(yè)創(chuàng )辦者的姓氏或名字，以便客戶(hù)識別。但一個(gè)品牌要在競爭對手林立的市場(chǎng)中脫穎而出，還需要通過(guò)產(chǎn)品提供給消費者特殊的利益，滿(mǎn)足消費者的額實(shí)際需求，才能獲得成功。例如，如果不能給消費者帶來(lái)“與眾不同”的感受，它也無(wú)法真正與其它酒品牌相區別。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《優(yōu)秀的品牌設計公司如何幫助品牌成長(cháng)》《如何確保企業(yè)戰略定位保持一致性》