品牌設計中都包含哪些品牌元素？

讓我們來(lái)看一個(gè)有趣的公式：品牌元素=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行。

品名，即品牌名稱(chēng)，是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分，如可口可樂(lè )、娃哈哈。

品牌設計品記，即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準確地稱(chēng)呼的部分，如符號、標志、圖案、和顏色等。

品類(lèi)，是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別，即該品牌具有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電，樂(lè )百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。

品質(zhì)，指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認的重要元素。

品味，是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬(wàn)寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質(zhì)比較好的香煙，但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產(chǎn)階級男歡女愛(ài)的愉悅。

品德，是指品牌宣傳中所倡導的企業(yè)文化、價(jià)值觀(guān)念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng )造價(jià)值、為員工創(chuàng )造機會(huì )、為社會(huì )創(chuàng )造效益”。

品行，是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì )上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。

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