品牌營(yíng)銷(xiāo)，是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)使客戶(hù)形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過(guò)程，是企業(yè)要想不斷獲得和保持競爭優(yōu)勢，必須構建高品位的營(yíng)銷(xiāo)理念。最高級的營(yíng)銷(xiāo)不是建立龐大的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，而是利用品牌符號，把無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )鋪建到社會(huì )公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，使消費者選擇消費時(shí)認這個(gè)產(chǎn)品，投資商選擇合作時(shí)認這個(gè)企業(yè)。

品牌營(yíng)銷(xiāo)有四個(gè)明顯的優(yōu)勢：

一、有助于企業(yè)適應市場(chǎng)，滿(mǎn)足消費者需求

隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和生產(chǎn)力的提高，經(jīng)濟市場(chǎng)也逐漸從賣(mài)方市場(chǎng)轉向買(mǎi)方市場(chǎng)，在供過(guò)于求的情況下，消費者具備了“貨比三家”的現實(shí)條件。所以，越來(lái)越多企業(yè)有了品牌意識，也認識到在消費者日趨主動(dòng)的市場(chǎng)環(huán)境里，唯有實(shí)施品牌戰略才可能占領(lǐng)市場(chǎng)。

二、有助于提高企業(yè)的整體素質(zhì)

品牌產(chǎn)品是企業(yè)科技水平、管理水平、營(yíng)銷(xiāo)水平的綜合體現。品牌創(chuàng )造的過(guò)程有助于企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量的總體水平和管理素質(zhì)、技術(shù)素質(zhì)、人才素質(zhì)，并加快企業(yè)技術(shù)升級和產(chǎn)品結構的合理化。

三、有助于企業(yè)在激烈的國際商戰中站穩腳跟，在市場(chǎng)競爭中占有優(yōu)勢

隨著(zhù)經(jīng)濟全球化，現代商業(yè)競爭的舞臺已經(jīng)由全國擴展到了全球。面對一個(gè)個(gè)更為強大的競爭對手，企業(yè)只有積極謀劃，實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰略，使得企業(yè)品牌在消費者心目中占有一定的地位，形成忠誠度，才可以在激烈的競爭中游刃有余，在市場(chǎng)競爭中占有一定的優(yōu)勢。

四、有助于提高企業(yè)的效率，風(fēng)險最小化

品牌營(yíng)銷(xiāo)將被動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)轉化為主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)各種調研和營(yíng)銷(xiāo)工作都共同進(jìn)行，提高企業(yè)的效率，將內耗的風(fēng)險降至最低，由品牌經(jīng)營(yíng)者獨自控制投入費用，可使費用最小化，以企業(yè)能夠得到更多更合理的利潤。

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