品牌核心價(jià)值提煉有五大原則。

一、高度的差異化

開(kāi)闊思路、發(fā)揮創(chuàng )造性思維，提煉個(gè)性化品牌核心價(jià)值。缺乏個(gè)性的品牌核心價(jià)值是沒(méi)有銷(xiāo)售力量的，不能給品牌帶來(lái)增值，或者說(shuō)不能創(chuàng )造銷(xiāo)售奇跡。高度差異化的核心價(jià)值一亮相市場(chǎng)，就能成為萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費者的內心共鳴。差異化的品牌核心價(jià)值還是避開(kāi)正面競爭，低成本營(yíng)銷(xiāo)的有效策略。

二、富有感染力，深深觸動(dòng)消費者的內心世界

一個(gè)品牌具有了解觸動(dòng)消費者的內心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費者共鳴，那么花較少的廣告傳播費用也能使消費者認同和喜歡上品牌。

三、核心價(jià)值與企業(yè)資源能力相匹配

品牌核心價(jià)值就其本質(zhì)而言不是一個(gè)傳播概念，而是價(jià)值概念。核心價(jià)值不僅要通過(guò)傳播來(lái)體現，更要通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)不斷地把價(jià)值長(cháng)期一致地交付給消費者，才能使消費者真正地認同核心價(jià)值。企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)需要相應的資源和能力的支持，才能確保產(chǎn)品和服務(wù)達到核心價(jià)值的要求。因此，核心價(jià)值在提煉過(guò)程中，必須把企業(yè)資源能力能否支持核心價(jià)值作為重要的衡量標準。

四、具備廣闊的包容力、預埋品牌延伸管線(xiàn)、提高品牌擴張能力

品牌延伸能否成功的關(guān)鍵是核心價(jià)值是否包容新產(chǎn)品。由于無(wú)形資產(chǎn)的利用不僅是免費的而且還能進(jìn)一步提高無(wú)形資產(chǎn)，所以不少企業(yè)期望通過(guò)品牌延伸提高品牌無(wú)形資產(chǎn)的利用率來(lái)獲得更大的利潤。因此，要在提煉規劃品牌核心價(jià)值時(shí)充分考慮前瞻性和包容力，預埋好品牌延伸的管線(xiàn)。

五、有利于獲得較高溢價(jià)

品牌的溢價(jià)能力是指同樣的或類(lèi)似的產(chǎn)品能比競爭品牌賣(mài)出更高價(jià)格。品牌核心價(jià)值對品牌的溢價(jià)能力有直接而重大的影響。

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