整合營(yíng)銷(xiāo)傳播IMC的核心思想是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播一方面把廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動(dòng)都涵蓋到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的范圍之內；另一方面則使企業(yè)能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播也被稱(chēng)為Speak With One Voice（用一個(gè)聲音說(shuō)話(huà)）即營(yíng)銷(xiāo)傳播的一元化策略。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的開(kāi)展，是20世紀90年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)界最為重要的發(fā)展，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論也得到了企業(yè)界和營(yíng)銷(xiāo)理論界的廣泛認同。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論作為一種實(shí)戰性極強的操作性理論，興起于商品經(jīng)濟最發(fā)達的美國。在經(jīng)濟全球化的形勢下，近幾年來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論也在中國得到了廣泛的傳播，并一度出現“整合營(yíng)銷(xiāo)熱”。

整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論是隨著(zhù)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的發(fā)展而產(chǎn)生的一種概念，因此其概念的內涵也隨著(zhù)實(shí)踐的發(fā)展不斷的豐富和完善。在過(guò)去幾年內，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播（IMC）在世界范圍內吸引了營(yíng)銷(xiāo)人員、傳播從業(yè)者和專(zhuān)家學(xué)者的廣泛注意，如Caywood、唐·E·舒爾茨和王，1991；舒爾茨、Tannenbaum和Lauterborn，1992；Duncan和埃弗雷特，1993；Duncan和Moriarity，1997；Hutton，1995；Wolters，1993；Nowak和費爾普斯， 1994）。一直以來(lái)，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)踐者、營(yíng)銷(xiāo)資源提供者和營(yíng)銷(xiāo)效果評價(jià)者以各種方式，從不同的角度來(lái)給整合營(yíng)銷(xiāo)傳播進(jìn)行定義和研究。

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