企業(yè)競爭即是品牌競爭。企業(yè)如何給自己出招以完善品牌建設，在激烈的品牌競爭中制勝，這就需要企業(yè)制定有效的品牌建設戰略，以及有效的執行。一般來(lái)說(shuō)，品牌策劃應該包括以下五個(gè)環(huán)節。

1.了解自己。企業(yè)在建立品牌之前，必須了解自己企業(yè)的競爭對手是什么，能夠為消費者提供什么使用價(jià)值。自己的品牌屬于哪個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域，自己的優(yōu)勢和劣勢是什么，也就是企業(yè)在進(jìn)行品牌建設之前必須先對自身進(jìn)行評估，只有這樣，企業(yè)才能真正為品牌的定位和品牌戰略的實(shí)施提供正確的方向。

2.了解市場(chǎng)。這個(gè)時(shí)候，不僅要從企業(yè)的硬件以及軟件資源出發(fā)，還要充分了解行業(yè)特色，商業(yè)環(huán)境，消費者的認知，傳播策略等多方面信息。若是單從傳播層面去評估是片面和不可觀(guān)的。這個(gè)環(huán)節可以讓企業(yè)認識到創(chuàng )建品牌的重要性，以及讓企業(yè)知道如何站在消費者的角度上思考問(wèn)題，對顧客做調查，并通過(guò)調查結果更好的了解該品牌當前所處地位。

3.設計完成品牌的各個(gè)部分。包括品牌名稱(chēng)、品牌說(shuō)明、品牌口號、品牌圖案表述以及品牌故事，企業(yè)品牌的這五個(gè)部分也是相互獨立而且密不可分的，但是作為品牌的一個(gè)整體，國家品牌經(jīng)濟網(wǎng)的品牌分析師認為這五大部分企業(yè)是必須把握的，這也企業(yè)進(jìn)行品牌建設成功與否的關(guān)鍵。

4.構思傳播方式。企業(yè)的品牌應該是怎樣的，如何讓企業(yè)的品牌能夠讓人們接受，企業(yè)又該如何去傳播它，在明白一系列關(guān)系之后，企業(yè)才能將品牌核心利益帶給客戶(hù)，才能通過(guò)更加恰當的方式，以圖形或是圖形標志將這些利益明白無(wú)誤地告知每一個(gè)人。

5.做出品牌承諾。企業(yè)的品牌承諾是品牌創(chuàng )建的原則和精神大旗，也就是品牌給消費者許下的保證，企業(yè)品牌承諾包括產(chǎn)品承諾，又高于產(chǎn)品承諾。消費者對企業(yè)某種產(chǎn)品或是服務(wù)預期的情感和功用上的利益要求，也就是企業(yè)希望消費者產(chǎn)生感受，品牌承諾是站在顧客的角度去考慮問(wèn)題，更好的定義他們在享受了產(chǎn)品和服務(wù)之后需要達到的功用以及情感方面的效應。

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