在之前的文章中，我們提到過(guò)各品牌對占據消費者心智資源創(chuàng )新能力的競爭，已經(jīng)成為品牌競爭的焦點(diǎn)。沒(méi)錯，要想從一眾品牌中脫穎而出，企業(yè)就要進(jìn)行更多的創(chuàng )新思考。而企業(yè)除了占據消費者心智之外，最終還將達到此品牌與彼品牌之間特色對比鮮明的效果，因此，品牌差異化的重要性一目了然。

想要打造品牌差異化有很多的方式和途徑，企業(yè)往往可以從產(chǎn)品、服務(wù)和品牌形象等多個(gè)角度入手。在我看來(lái)，服務(wù)和品牌形象作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)固然有著(zhù)舉足輕重的作用，但也正因為如此，從某種程度上來(lái)說(shuō)其也并不容易為企業(yè)所實(shí)施落地和精準駕馭，而要想在這兩方面進(jìn)行創(chuàng )新從而達到與其他品牌的區隔自然是難上加難。

相比較來(lái)說(shuō)，品牌如若從產(chǎn)品著(zhù)手進(jìn)行創(chuàng )新將會(huì )更“接地氣”一些。為什么這里說(shuō)更“接地氣”？產(chǎn)品，與服務(wù)和品牌形象不同，是真正看得見(jiàn)摸得著(zhù)的實(shí)物，也是品牌與消費者之間進(jìn)行接觸和交流的最直接的載體。所以在打造品牌差異化的過(guò)程中，在產(chǎn)品上做文章不失為一個(gè)明智的選擇。例如，同樣的產(chǎn)品，有的品牌只僅僅將其作為一個(gè)產(chǎn)品，單調而乏味；而有的品牌卻進(jìn)行大膽創(chuàng )新，將其賦予特色內容和思想，讓產(chǎn)品和內容珠聯(lián)璧合，創(chuàng )意又有趣，讓消費者感到驚喜和印象深刻的同時(shí)，也樹(shù)立起了品牌鮮明的個(gè)性，與其他品牌瞬間拉開(kāi)差距，成功塑造品牌差異化。

1.味全每日C

味全每日C在產(chǎn)品和內容結合的創(chuàng )新上可謂好點(diǎn)子頻出。理由瓶、Hi瓶和拼字瓶都是收獲消費者滿(mǎn)滿(mǎn)喜愛(ài)的作品。試想，當你走入超市，看到一瓶很標準的帶有品牌名稱(chēng)和商標LOGO的果汁，以及一瓶除品牌名稱(chēng)和商標LOGO外還帶有創(chuàng )意文案、豐富內容的“任性”果汁，你會(huì )更愿意選擇哪一種？或者你會(huì )對哪一種更感興趣？答案不說(shuō)自明。當一個(gè)普通的產(chǎn)品結合了內容，就相當于承載了品牌的思維和意志，展現在消費者面前的除了產(chǎn)品和內容本身外，更多的是品牌對于創(chuàng )意的思考和挑戰精神，對于企業(yè)不畏改變的態(tài)度和決心，以及對消費者的關(guān)懷和重視。

2.江小白

與味全每日C類(lèi)似，江小白也在瓶身上花了功夫，推出表達瓶和拾人飲。顯然，江小白的大紅大紫亦是將產(chǎn)品當成一個(gè)承載內容的載體，將其與內容有機結合，產(chǎn)品本身也即連接消費者的內容。不過(guò)，與味全每日C不同的是，除了面對所有消費者的表達瓶，江小白還推出了針對公司的“新一代團隊建設神器”——拾人飲?！氨貏佟?、“召喚”、“齊心”等極具正能量的內容文字使得拾人飲在團隊溝通交流、團隊建設的過(guò)程中更加大放異彩，無(wú)形之中也反過(guò)來(lái)增加了產(chǎn)品的文化厚度和內涵深度。

其實(shí)除了把產(chǎn)品賦予內容做出個(gè)性之外，與之相反的，把內容活動(dòng)打造成產(chǎn)品也一樣可以起到品牌差異化的效果。

慧目堂曾為紅蜻蜓策劃其生活館上海江橋萬(wàn)達店的開(kāi)業(yè)活動(dòng)，為其實(shí)力策劃了歌舞快閃、網(wǎng)紅直播、搖一搖紅包等一系列火爆全場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)內容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引起了一大批90后、00后消費者的熱烈反響；以及為上海銀行策劃設計及搭建執行了“上市酒會(huì )”、“新形象發(fā)布會(huì )”、“金融展覽”等展覽展示及公共活動(dòng)。

慧目堂以獨到的眼光和思維在策劃其內容活動(dòng)的基礎上，努力通過(guò)多樣新鮮、潮流創(chuàng )意的方式方法將其單純的內容活動(dòng)效益擴大提升至產(chǎn)品品牌的高度，在眾多同類(lèi)品牌中迅速于消費者心中留下深刻的印象，令其欲罷不能。

總而言之，產(chǎn)品和內容的相得益彰將使得品牌的差異性更加顯著(zhù)，也會(huì )為品牌服務(wù)和形象的定位和創(chuàng )新打下堅實(shí)的基礎，從而也會(huì )客觀(guān)地提升品牌的競爭力。

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