所謂品牌，大家可能都不陌生了，那么品牌究竟都有哪些特征呢？

一．品牌是專(zhuān)有的品牌

品牌是用以識別生產(chǎn)或銷(xiāo)售者的產(chǎn)品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過(guò)法律程序的認定，享有品牌的專(zhuān)有權，有權要求其他企業(yè)或個(gè)人不能仿冒和偽造。這一點(diǎn)也是指品牌的排他性，然而我們國家的企業(yè)在國際競爭中沒(méi)有很好的利用法律武器，沒(méi)有發(fā)揮品牌的專(zhuān)有權，進(jìn)入21世紀以來(lái)我們不斷看到國內的金字招牌在國際市場(chǎng)上遭遇的尷尬局面：100多個(gè)品牌在日本被搶注，180多個(gè)品牌在澳大利亞被搶注。

二．品牌是企業(yè)的無(wú)形資源

由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益，可以利用品牌的市場(chǎng)開(kāi)拓力形象擴張力，資本內蓄力不斷發(fā)展，因此我們可以看到品牌的價(jià)值。這種價(jià)值我們并不能像物質(zhì)資產(chǎn)那樣用實(shí)物的形式表述，但它能使企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)迅速增大，并且可以作為商品在市場(chǎng)上進(jìn)行交易。中國的品牌創(chuàng )造雖起步較晚，但國內的名牌發(fā)展較為迅速，很多品牌的價(jià)值也很不菲。

三．品牌轉化具有一定的風(fēng)險及不確定性

品牌創(chuàng )立后，在其成長(cháng)的過(guò)程中，由于市場(chǎng)的不斷變化，需求的不斷提高，企業(yè)的品牌資本可能壯大，也可能縮小，甚至某一品牌在競爭中退出市場(chǎng)。品牌的成長(cháng)由此存在一定風(fēng)險，對其評估也存在難度，對于品牌的風(fēng)險，有時(shí)由于企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量出現意外，有時(shí)由于服務(wù)不過(guò)關(guān)，有時(shí)由于品牌資本盲目擴張，運作不佳，這些都給企業(yè)品牌的維護帶來(lái)難度，對企業(yè)品牌效益的評估也出現不確定性。

四．品牌的表象性

品牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，不具有獨立的實(shí)體，不占有空間，但它最原始的目的就是讓人們通過(guò)一個(gè)比較容易記憶的形式來(lái)記住某一產(chǎn)品或企業(yè)，因此，品牌必須有物質(zhì)載體，需要通過(guò)一系列的物質(zhì)載體來(lái)表現自己，使品牌有形式化。品牌的直接載體主要是文字、圖案和符號，間接載體主要有產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品服務(wù)、知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率。沒(méi)有物質(zhì)載體，品牌就無(wú)法表現出來(lái)，更不可能達到品牌的整體傳播效果。優(yōu)秀的品牌在載體方面表現較為突出，如“可口可樂(lè )”的文字，使人們聯(lián)想到其飲料的飲后效果，其紅色圖案及相應包裝能起到獨特的效果，再如“麥當勞”其黃色擬拱形“M”會(huì )給人們獨占的視覺(jué)效果。

五．品牌的擴張性

品牌具有識別功能，代表一種產(chǎn)品、一個(gè)企業(yè)，企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對市場(chǎng)的開(kāi)拓能力，還可以幫助企業(yè)利用品牌資本進(jìn)行擴張。

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