品牌效應即由品牌為企業(yè)帶來(lái)效應，是商業(yè)社會(huì )中企業(yè)價(jià)值的延續。是品牌在產(chǎn)品上使用，為品牌使用者所帶來(lái)的效益和影響。在當前品牌先導商業(yè)模式中，意味著(zhù)商品定位、經(jīng)營(yíng)模式、消費族群和利潤回報。

樹(shù)立企業(yè)品牌需要企業(yè)有很強的資源統合能力，將企業(yè)本質(zhì)一面通過(guò)品牌展示給世人。廣告、日常行銷(xiāo)、售后服務(wù)等樹(shù)立方法都有直接影響。品牌是商品經(jīng)濟發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物，最初的品牌使用是為了便于識別產(chǎn)品，品牌迅速發(fā)展是在近代和現代商品經(jīng)濟的高度發(fā)達的條件下產(chǎn)生，其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品生產(chǎn)者帶來(lái)了巨大經(jīng)濟和社會(huì )效益。

品牌效應主要表現在能夠保護生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的利益、是有效的推銷(xiāo)手段、能夠有效識別和選擇商品，以及有助于樹(shù)立企業(yè)形象。

經(jīng)注冊之后的品牌，即成為企業(yè)的一種特有的資源，受到法律保護，其他企業(yè)不得仿冒和使用。若發(fā)現冒牌商品可依法追究并索賠。如果產(chǎn)品不注冊，就不受法律保護，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失。

品牌在產(chǎn)品宣傳中，能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳，簡(jiǎn)單而集中、效果迅速、印象深刻，有利于在產(chǎn)品銷(xiāo)售中，使消費者熟悉產(chǎn)品，激發(fā)購買(mǎi)愿望。

品牌效應在產(chǎn)品宣傳中產(chǎn)生。消費者購買(mǎi)商品不可能都經(jīng)過(guò)嘗試后再購買(mǎi)，主要依品牌效應而購買(mǎi)。一個(gè)品牌如果知名度高，即便消費者未經(jīng)使用，也會(huì )因品牌效應而購買(mǎi)。品牌效應的產(chǎn)生既可能是因為經(jīng)營(yíng)者自身的宣傳，也可能是因為其他消費者對品牌的認可而產(chǎn)生。

品牌是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、特征、性能、用途等級的概括，凝聚企業(yè)的風(fēng)格、精神和信譽(yù)。當消費者一接觸品牌，這些內容便迅速在頭腦中反映出來(lái)，從這一意義上來(lái)講，品牌還代表企業(yè)的市場(chǎng)。

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