簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)就是把企業(yè)的產(chǎn)品特定形象通過(guò)某種手段深刻地映入消費者的心中。

品牌營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)通過(guò)利用消費者對產(chǎn)品的需求，然后用產(chǎn)品的質(zhì)量、文化以及獨特性的宣傳來(lái)創(chuàng )造一個(gè)牌子在用戶(hù)心中的價(jià)值認可，最終形成品牌效益的營(yíng)銷(xiāo)策略和過(guò)程。

品牌營(yíng)銷(xiāo)也是通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，運用各種營(yíng)銷(xiāo)策略使目標客戶(hù)形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品、服務(wù)的認知-認識-認可的一個(gè)過(guò)程。品牌營(yíng)銷(xiāo)從高層次上就是把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費者或者顧客，從而在顧客和消費者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)的品牌形象。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于為品牌找到一個(gè)具有差異化個(gè)性、能夠深刻感染消費者內心的品牌核心價(jià)值，它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅動(dòng)消費者認同、喜歡乃至愛(ài)上一個(gè)品牌的主要力量。

品牌營(yíng)銷(xiāo)的前提是產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認可。從長(cháng)期競爭來(lái)看，建立品牌營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)長(cháng)期發(fā)展的必要途徑。

品牌不僅是企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的標識，更是一種反映企業(yè)綜合實(shí)力和經(jīng)營(yíng)水平的無(wú)形資產(chǎn)，在商戰中具有舉足輕重的地位和作用。對于一個(gè)企業(yè)而言，唯有運用品牌，操作品牌，才能贏(yíng)得市場(chǎng)。加入WTO后，國外跨國公司與知名品牌將大舉進(jìn)入我國市場(chǎng)，我國企業(yè)和產(chǎn)品與世界知名品牌的企業(yè)和產(chǎn)品在同一市場(chǎng)角逐，產(chǎn)品的競爭實(shí)際已過(guò)渡到品牌競爭。因此，積極開(kāi)展品牌營(yíng)銷(xiāo)，對于我國企業(yè)是當務(wù)之急。

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