品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區分的名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。品牌承載的更多是一部分人對其產(chǎn)品以及服務(wù)的認可，是一種品牌商與顧客購買(mǎi)行為間相互磨合衍生出的產(chǎn)物。

但是你知道嗎？品牌有三大策略：

一、統一品牌策略

統一品牌策略是指企業(yè)將經(jīng)營(yíng)的所有系列產(chǎn)品使用同一品牌的策略。使用同一策略，有利于建立“企業(yè)識別系統”。這種策略可以使推廣新產(chǎn)品的成本降低，節省大量廣告費用。如果企業(yè)聲譽(yù)甚佳，新產(chǎn)品銷(xiāo)售必將強勁，利用統一品牌是推出新產(chǎn)品最簡(jiǎn)便的方法。采用這種策略的企業(yè)必須對所有產(chǎn)品的質(zhì)量嚴格控制，以維護品牌聲譽(yù)。

二、擴展品牌策略

擴展品牌策略是指企業(yè)利用市場(chǎng)上已有一定聲譽(yù)的品牌，推出改進(jìn)型產(chǎn)品或新產(chǎn)品。采用這種策略，既能節省推廣費用，又能迅速打開(kāi)產(chǎn)品銷(xiāo)路。這種策略的實(shí)施有一個(gè)前提，即擴展的品牌在市場(chǎng)上已有較高的聲譽(yù)，擴展的產(chǎn)品也必須是與之相適應的優(yōu)良產(chǎn)品。否則，會(huì )影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售或降低已有品牌的聲譽(yù)。

三、品牌創(chuàng )新策略

品牌創(chuàng )新策略是指企業(yè)改進(jìn)或合并原有品牌，設立新品牌的策略。

品牌創(chuàng )新有兩種方式：

一是漸變，使新品牌與舊品牌造型接近，隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展而逐步改變品牌，以適應消費者的心理變化。這種方式花費很少，又可保持原有商譽(yù)。

二是突變，舍棄原有品牌，采用最新設計的全新品牌。這種方式能引起消費者的興趣，但需要大量廣告費用支持新品牌的宣傳。

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