隨著(zhù)現在不同品牌的日益增加，優(yōu)勝略汰的法則依舊盛行，如何不推陳出新找到新的營(yíng)銷(xiāo)方式，可能就不會(huì )被消費者選擇，消費者會(huì )選擇更吸引人眼球的品牌，在售賣(mài)相同的等級商品的過(guò)程中，如何想出更獨樹(shù)一幟、新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，著(zhù)實(shí)是十分重要的。那么就會(huì )出現一些問(wèn)題，成立時(shí)間較長(cháng)的品牌會(huì )面臨著(zhù)被崛起的新新品牌逐漸淘汰，所以較老的品牌應適當地尋找一些方式進(jìn)行品牌年輕化，更大地擴大消費者范圍，但是在品牌年輕化的過(guò)程中，不能為了“年輕化”而“年輕化”盲目跟風(fēng)做營(yíng)銷(xiāo)，以至于最后失去了自身的品牌調性。這個(gè)想法是十分正確的，不盲目跟風(fēng)，要貼合品牌定位，不能生硬地去進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，消費者會(huì )感到無(wú)趣，無(wú)法得到十分滿(mǎn)意的體驗，這樣反而會(huì )降低消費者對品牌形象的好感度。

我們來(lái)想一下很重要的一點(diǎn)是什么樣的品牌現狀需要進(jìn)行品牌年輕化？在有兩個(gè)同等條件品牌的前提下，消費者會(huì )選擇去哪家中間一定是有著(zhù)許多的因素的，比如，品牌如何進(jìn)行自身的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引消費者，品牌的折扣力度等很多方面，但是我認為在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面是極為重要的，如何通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升消費者對品牌的好感度，讓品牌在相類(lèi)似品牌中脫穎而出。那在這些問(wèn)題下，一些成立較久的品牌主要是靠著(zhù)因為時(shí)間長(cháng)久以來(lái)積累的消費者對品牌的好感度而生存下來(lái)，但存在著(zhù)問(wèn)題是時(shí)間不斷過(guò)去，越來(lái)越多的年輕人會(huì )被崛起的新新品牌的十分抓人眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式吸引而消費，所以適當的品牌年輕化是十分重要的。

我認為這里就有著(zhù)一個(gè)“品牌年輕化”的很好的一個(gè)例子，我相信大家對于“屈臣氏”這三個(gè)字并不陌生，以保健及美容的為主的品牌，但是在現在美裝品牌店、零售店的遍地開(kāi)花，向年輕人招手，屈臣氏的地位的確有所動(dòng)搖。但是在這個(gè)狀況下，屈臣氏抓住時(shí)機，悄無(wú)聲息且巧妙地進(jìn)行了品牌年輕化，屈臣氏洞察到了年輕人關(guān)于“今天化什么妝，怎么搭配的”的出門(mén)問(wèn)題，屈臣氏順勢與草莓音樂(lè )節聯(lián)合發(fā)起“制噪自己，美有道理”打造了一家噪型實(shí)驗室，搭配“制噪自己，沒(méi)有道理”測試H5，潮流美妝、音樂(lè )齊齊上陣，點(diǎn)燃年輕人“噪自己”的星火。

草莓音樂(lè )節一直以來(lái)都是年輕人的潮流聚集地，屈臣氏作為全球知名的保健及美妝零售商，兩方強強聯(lián)手，通過(guò)類(lèi)似快閃店的“噪型實(shí)驗室”和有趣的線(xiàn)上活動(dòng)相結合的方式成功引起年輕群體對屈臣氏品牌的再次關(guān)注，成功刷新了年輕化、潮流化的品牌形象。因為屈臣氏成功關(guān)注到了品牌年輕化的重要性，并成功地進(jìn)行了幾次聯(lián)合合作，比如與超人氣二次元游戲《戀與制作人》合作開(kāi)展線(xiàn)下“戀上屈臣氏”主題店、與肯德基的合作、與網(wǎng)易云音樂(lè )的合作等我們可以發(fā)現到屈臣氏一直積極地在和年輕消費者進(jìn)行溝通，發(fā)現年輕消費者的需求和喜好，與消費建立更深層次的互動(dòng)和鏈接，并不斷給消費者創(chuàng )造新體驗。

屈臣氏成功給自己刷新了品牌印象，從好玩、有趣、新潮的美妝跨界新玩法，到“制噪自己 沒(méi)有道理”的個(gè)性美妝，到一步步的門(mén)店、服務(wù)升級，環(huán)環(huán)相扣，以更大膽的創(chuàng )意、更獨特的視角、更沉浸式的體驗，打造了一次躁動(dòng)人心的“品牌年輕化”計劃。

人們的消費觀(guān)一直都在不斷地改變，作為新一代年輕消費群體更加追求產(chǎn)品及服務(wù)本身之外的品牌附加值等多維度的消費體驗，如何成功抓住新一代年輕人的眼球、品牌需要如何改變品牌形象等這些問(wèn)題時(shí)，要多維度地針對消費者去考慮，消費者是否感興趣，是否愿意去體驗，這當然是很重要的一點(diǎn)。

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