情人節、萬(wàn)圣節、雙11、等各個(gè)特別的日子里我們可以看到無(wú)論是在線(xiàn)上線(xiàn)下的宣傳上，都可以看到許許多多不同品牌的借勢營(yíng)銷(xiāo)，很多時(shí)候，消費者很容易被這些奪人眼球的營(yíng)銷(xiāo)方式所吸引從而進(jìn)行品牌體驗，那么我們就可以發(fā)現借勢營(yíng)銷(xiāo)在品牌營(yíng)銷(xiāo)中的重要性。

何為借勢營(yíng)銷(xiāo)？借勢營(yíng)銷(xiāo)就是將銷(xiāo)售的目的隱藏于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個(gè)消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的環(huán)境里，使消費者在這個(gè)環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)手段。營(yíng)銷(xiāo)方式主要有關(guān)聯(lián)產(chǎn)品、產(chǎn)品推廣等。

借勢營(yíng)銷(xiāo)在各個(gè)品牌的活動(dòng)中十分常見(jiàn)與普及，因為借勢營(yíng)銷(xiāo)成功與否的確關(guān)系到消費者對品牌塑造、品牌形象等各個(gè)方面的改變與提升，十分重要的一個(gè)方面是如何讓消費者在鋪天蓋地的借勢營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出，通過(guò)成功的借勢營(yíng)銷(xiāo)將品牌印象牢牢地刻在消費者的記憶里。那么如何做出一個(gè)成功的借勢營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)有很多成功案例值得我們學(xué)習。

看一看時(shí)間離我們最近的就是圣誕節了，那么各大品牌圣誕節借勢營(yíng)銷(xiāo)正鋪天蓋地向廣大消費者襲來(lái)，那么我們來(lái)看看2018年新的一波圣誕節借勢營(yíng)銷(xiāo)。

星巴克是今年圣誕節活動(dòng)推出比較早的品牌，在各個(gè)社交APP上都可以看到一些關(guān)于星巴克的圣誕節的廣告，宣傳、營(yíng)銷(xiāo)方式線(xiàn)上線(xiàn)下等各個(gè)方面相互結合起來(lái)，也成功吸引了消費者的眼球，也可算是成功的一次借勢營(yíng)銷(xiāo)，在今年的圣誕節來(lái)臨之際，星巴克升級白色紙杯，強勢推出四款圣誕杯，外形十分奪人眼球，在升級紙杯的同時(shí)，推出三款星巴克限定的特定飲品，暖心上市，借勢圣誕節，以“愛(ài)，友誼和勇氣”為主題，星巴克成功推出三款特定飲品和圣誕蛋糕套餐等相關(guān)食品，這次的圣誕節的借勢營(yíng)銷(xiāo)給消費者無(wú)論是在視覺(jué)還是味覺(jué)上都提供了極其滿(mǎn)意的購買(mǎi)體驗，同時(shí)在周邊產(chǎn)品上推出圣誕節包裝精選咖啡和七十多款圣誕限定杯，十足的圣誕誘惑，同時(shí)限定時(shí)間進(jìn)行買(mǎi)一送一的圣誕節專(zhuān)享活動(dòng)，用各個(gè)方面的通過(guò)借勢營(yíng)銷(xiāo)來(lái)抓住消費者的眼球，也讓消費者心甘情愿地進(jìn)行消費，并且也提高了消費者對品牌的好感度與知名度。

那么如何正確借勢營(yíng)銷(xiāo)就是個(gè)很重要的問(wèn)題了，不能把品牌強硬地融入到消費者喜聞樂(lè )見(jiàn)的環(huán)境，星巴克以“愛(ài)，友誼和勇氣”為主題，今年星巴克小熊化身為胡桃?jiàn)A子，帽子變成了一杯誘人的圣誕飲品，巨大的糖果城堡中充滿(mǎn)了棉花糖、禮物和玩具，等待你與朋友一起來(lái)一場(chǎng)圣誕前的冒險。從這次星巴克圣誕節的文案內容看出，四款推出的限定圣誕紙杯巧妙地與星巴克小熊巧妙地結合在一起，星巴克成功將文字、視覺(jué)與味覺(jué)緊密地聯(lián)系在一起，讓消費者全方面的感受到星巴克圣誕節濃濃的氣氛，給消費者又一次十分完美地購買(mǎi)體驗同時(shí)賺足熱點(diǎn)，增加了社會(huì )關(guān)注度。

借勢營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)不斷投入的工作。作為一種新型營(yíng)銷(xiāo)手段，借勢營(yíng)銷(xiāo)集新聞效應、廣告效應、公共關(guān)系、形象傳播、客戶(hù)關(guān)系于一體，已經(jīng)當之無(wú)愧地成為了企業(yè)新產(chǎn)品推介、品牌展示、建立品牌識別和品牌定位等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的首選策略。因此，借勢營(yíng)銷(xiāo)要對企業(yè)有所裨益，就不能做“一錘子買(mǎi)賣(mài)”，要有戰略眼光，從未來(lái)著(zhù)想，從現在著(zhù)手，圍繞一定的主題不斷調整營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

借勢營(yíng)銷(xiāo)是一種手段，通過(guò)媒體爭奪消費者眼球、借助消費者自身的傳播力、依靠輕松娛樂(lè )的方式等潛移默化地引導市場(chǎng)消費，同時(shí)找好時(shí)間時(shí)機進(jìn)行借勢營(yíng)銷(xiāo)也是十分重要的一個(gè)方面。成功的借勢營(yíng)銷(xiāo)不僅增加品牌某商品的銷(xiāo)售量更是在提升品牌形象，增加消費者的品牌記憶點(diǎn)，提高品牌知名度，樹(shù)立良好的品牌形象。

用正確的借勢營(yíng)銷(xiāo)“抓”住消費者眼球，提升品牌好感度。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》