如今，企業(yè)用著(zhù)各式各樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃想盡辦法來(lái)吸引消費者，作為品牌方面，需要考慮的方面是什么樣更有創(chuàng )意的更新穎的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案能夠吸引消費者，這是很重要的！要擺脫傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式才是真正正確的決定。

近幾年，新的一種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式十分受到歡迎，那就是品牌快閃店，什么是快閃店？顧名思義，快閃店就是一種不在同一地久留、俗稱(chēng)Pop-up shop或temporary store的品牌游擊店。在前期不做任何相關(guān)宣傳，會(huì )突然出現在某一個(gè)地點(diǎn)，快速吸引消費者，經(jīng)營(yíng)短暫時(shí)間，隨即又消失不見(jiàn)。

在一定程度上，帶有一些饑餓營(yíng)銷(xiāo)的感覺(jué)，因為快閃店只會(huì )維持固定的一段時(shí)間，消費者一定會(huì )被快閃店里的某些噱頭所吸引，從而在特定的這一段時(shí)間里，會(huì )產(chǎn)生想要參加的念頭。

當前，許多品牌都會(huì )選擇開(kāi)快閃店這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方案，但是如何做到在眾多品牌中脫穎而出，這也是企業(yè)需要在制定品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是需要考慮的最重要的一個(gè)問(wèn)題。

今年香奈兒在上海K11開(kāi)了一家“街機游戲廳”快閃店可算是賺足了熱門(mén)，各路明星網(wǎng)紅爭先恐后前去參加，K11外巨大的logo也是十分抓人眼球，進(jìn)入參加的方式又需要在規定的平臺上進(jìn)行申請，有規定的名額并不是每個(gè)申請的人都可以去參與，同時(shí)內部設有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME復古像素游戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機、THE BEAUTY RIDE賽車(chē)游戲和Take Your Chance尋找幸運香水等4款游戲，這樣的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式十分吸引人，吊足消費者胃口。香奈兒這次以“街機游戲廳”快閃店的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式刷新了品牌形象，更加增加了消費者對品牌的記憶點(diǎn)。此前開(kāi)設了Chanel Beauty House及Coco cafe等快閃店，這樣看來(lái)奢飾品品牌也在絞盡腦汁地進(jìn)行更有創(chuàng )意更吸引消費者的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃。

慧目堂認為以快閃店的形式進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)是很正確的。首先，在現在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達的時(shí)代，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始更加注重線(xiàn)上宣傳，線(xiàn)下宣傳卻越來(lái)越平淡無(wú)奇，不夠足夠抓人眼球，但快閃店這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式加強了線(xiàn)下互動(dòng)，創(chuàng )意吸引顧客眼球的店面設計和商品陳列，不久留的曇花一現都開(kāi)設時(shí)間都刺激著(zhù)消費者的欲望。并且可以更直觀(guān)地觀(guān)察到對于消費者在選購該品牌產(chǎn)品時(shí)的真實(shí)反映，進(jìn)一步以更自然的方式靠近了品牌定位的目標消費者群體，并能夠更親切地引導消費者進(jìn)行購買(mǎi)該品牌的商品，同時(shí)在這個(gè)觀(guān)察的過(guò)程中品牌也可以探索一些新的消費趨勢，從而更有利地進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。當然，慧目堂還認為有更重要的一點(diǎn)就是品牌通過(guò)以“快閃店”形式的品牌營(yíng)銷(xiāo)手法，能夠很好地對消費者植入品牌意識，通過(guò)“快閃店”品牌能夠以更創(chuàng )新，更別具一格的形象出現在消費者的面前，提供給消費者前所未有的購物體驗，進(jìn)而加深品牌在消費者心中的良好形象，加深消費者對于品牌的記憶點(diǎn)，提升品牌形象。

其實(shí)不只是香奈兒這個(gè)品牌，可以發(fā)現越來(lái)越多的奢侈品品牌，不再是高高在上，只有部分人才能享受到的東西了，更多的奢侈品品牌不管是以快閃店這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式還是其他等等不同的手法，慧目堂發(fā)現奢侈品品牌越來(lái)越注重與消費者的互動(dòng)，希望能夠靠近消費者群體，讓消費者能夠體會(huì )到品牌文化的認知和了解，更好地對消費者植入品牌意識，以此來(lái)擴大目標消費群體，獲得更大的利益收獲。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》