今天，我們來(lái)了解一下關(guān)于品牌核心價(jià)值觀(guān)的辯證解讀。

一、核心價(jià)值統帥一切并不意味著(zhù)時(shí)時(shí)刻刻都要傳播核心價(jià)值

我們切不能機械地來(lái)理解這一理論，更不能理解成為企業(yè)在品牌的任何發(fā)展階段、任何傳播場(chǎng)合都把核心價(jià)值放在首位去傳播。這是因為要打造一個(gè)強勢品牌，就需要在消費者大腦中建立豐滿(mǎn)的品牌聯(lián)想，總的來(lái)說(shuō)，核心價(jià)值是品牌聯(lián)想中最具區隔力、最能打動(dòng)消費者的部分，但是顯然不應該是聯(lián)想的唯一內容。因此，我們還要針對品牌在不同發(fā)展階段的不同特點(diǎn)，找到相應的最能打動(dòng)消費者的訴求點(diǎn)，在不違背品牌核心價(jià)值的前提下，通過(guò)各階段的不同訴求，在消費者大腦中建立一個(gè)豐富的品牌聯(lián)想。

二、核心價(jià)值統帥一切的辯證應用

1.在導入期，品類(lèi)占位的傳播尤為重要。因為，在某一品類(lèi)的聯(lián)想中，某個(gè)品牌能在前面幾位，那么列入消費者購買(mǎi)候選名單的概率就會(huì )非常高。對很多品牌而言，占位品類(lèi)是最具競爭力的品牌資產(chǎn)。

2.在成長(cháng)期，品牌地位和品牌氣質(zhì)的傳播最為重要。老大的定位本身就是一種非常的稀缺資源。有些時(shí)候，消費者往往對某品牌的核心價(jià)值、基本識別等品牌內涵不太了解，但仍然認同這個(gè)品牌。

3.在品牌成熟期，品牌的核心價(jià)值往往是最能夠獲得消費者青睞的因素。因為在這一階段，品牌的大部分信息已被消費者所了解，必須要靠最有價(jià)值以及與競爭者最具區隔的內容才能打動(dòng)目標顧客。因此，以核心價(jià)值統帥企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)在這一階段顯得最為突出。

4.在品牌衰退期，需要激活再生品牌，通過(guò)新聞公關(guān)炒作等低成本傳播手段傳遞出品牌的創(chuàng )新能力和成長(cháng)性識別是協(xié)助品牌脫胎換骨、順利渡過(guò)難關(guān)的法寶。

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