企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌之間根本上的價(jià)值差異在于二者在企業(yè)運營(yíng)中的戰略位置、戰略功能的不同。企業(yè)品牌戰略決定和指導企業(yè)業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)戰略，為經(jīng)營(yíng)戰略的執行與落地構建內外部平臺，強大的企業(yè)品牌將為企業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與選擇、人才聚集、投融資活動(dòng)的執行等創(chuàng )造良好的內外部環(huán)境，進(jìn)而支撐企業(yè)戰略目標的實(shí)現。

企業(yè)品牌需承載實(shí)現“母合”優(yōu)勢的戰略功能。企業(yè)品牌是“母”，產(chǎn)品品牌是“子”，以企業(yè)品牌統領(lǐng)、助力產(chǎn)品品牌的發(fā)展與建設，將企業(yè)資源、企業(yè)品牌資產(chǎn)傳遞到每一個(gè)產(chǎn)品品牌，為產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供保障。而產(chǎn)品品牌在企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略之下，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略實(shí)現的重要載體，同時(shí)也是實(shí)現消費者與企業(yè)鏈接的載體。當然，也承載著(zhù)向企業(yè)品牌輸送品牌資產(chǎn)的責任，反哺“母”品牌，形成“母”、“子”品牌之間的良性互動(dòng)，最終實(shí)現企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的積累，推動(dòng)企業(yè)的持續、快速發(fā)展。

企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌的差異具體體品牌塑造目的不同、涵蓋范圍不同、目標對象不同、出發(fā)導向不同等。企業(yè)品牌塑造的目的是將企業(yè)價(jià)值觀(guān)和個(gè)性傳遞給利益相關(guān)者，而產(chǎn)品品牌的塑造是通過(guò)建立一個(gè)有吸引力的品牌形象或訴求來(lái)推動(dòng)具體產(chǎn)品的銷(xiāo)售。企業(yè)品牌涵蓋的范圍必須有足夠的前瞻性和包容性，而產(chǎn)品品牌是以個(gè)別產(chǎn)品為核心，只需考慮該產(chǎn)品本身的發(fā)展及產(chǎn)品所在行業(yè)的發(fā)展趨勢。企業(yè)品牌的受眾更為廣泛，包括政府及政府官員、媒體、投資者、商業(yè)伙伴、意見(jiàn)領(lǐng)袖、下屬子品牌消費者、用戶(hù)、內部員工及社會(huì )團體等，而產(chǎn)品品牌的核心受眾聚焦在消費者及渠道成員的溝通，是產(chǎn)品走向消費者的橋梁。

企業(yè)品牌的發(fā)展與塑造以企業(yè)自身信念及經(jīng)營(yíng)理念、業(yè)務(wù)發(fā)展方向與競爭優(yōu)勢為導向，而產(chǎn)品品牌以消費者為導向，滿(mǎn)足消費者需求是產(chǎn)品品牌建設的根本。

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