眾所周知，文案對于每一個(gè)品牌都是十分重要的。因為文案是為產(chǎn)品而寫(xiě)下的打動(dòng)消費者內心，甚至打開(kāi)消費者錢(qián)包的文字。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程中也是不可或缺的一部分，可能只是一句極為簡(jiǎn)潔的文案，消費者可能就會(huì )被吸引，從而增加了消費者對于品牌的記憶點(diǎn)。因此許多品牌對于文案都十分重視，經(jīng)常會(huì )反復推敲，深化才能調整到最合適。

然而這個(gè)品牌卻反其道而行之，京東超市這次卻把品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的文案交給了小學(xué)生來(lái)撰寫(xiě)。這次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是以“詩(shī)意生活實(shí)驗室”為主題，關(guān)于母嬰產(chǎn)品及生活日常用品的一次促銷(xiāo)活動(dòng)。根據營(yíng)銷(xiāo)策劃內容，推出來(lái)一系列的主題海報，而其中的文案都是出自于小學(xué)生、幼兒園小朋友筆下的詩(shī)歌作品，且每首詩(shī)的內容都指向一件京東超市的產(chǎn)品?？蓯?ài)有趣的話(huà)語(yǔ)，天真的表達方式收到廣大網(wǎng)友的喜愛(ài)。所以，顯而易見(jiàn)我們可以知道京東這次營(yíng)銷(xiāo)策劃最大的亮點(diǎn)就是小學(xué)生寫(xiě)的文案。

慧目堂認為這次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng )意點(diǎn)十分有趣，也十分準確。首先，這是一次關(guān)于母嬰產(chǎn)品、日常生活用品的促銷(xiāo)活動(dòng)。京東準確地定位了目標消費人群，因為主要的目標消費人群就是家中有孩子的媽媽?zhuān)圆艜?huì )選擇讓小學(xué)生進(jìn)行此次活動(dòng)的文案創(chuàng )意。這也是營(yíng)銷(xiāo)策劃中十分關(guān)鍵的一步。

其次，小學(xué)生寫(xiě)了大品牌的文案，不少網(wǎng)友甚至吐槽說(shuō)：“小學(xué)生也來(lái)?yè)岋埻肓恕?。這個(gè)話(huà)題同時(shí)也因此造成了很大的關(guān)注度，因為其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng )意點(diǎn)獨立于現在生活中常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃方式，巧妙地運用了“小學(xué)生”、“10后”進(jìn)行了品牌營(yíng)銷(xiāo)，獨特創(chuàng )新的方式十分吸引消費者，進(jìn)行了有效的傳播，增添了趣味性，并提升了品牌的知名度。同時(shí)，京東此次的營(yíng)銷(xiāo)策劃對小朋友的是個(gè)進(jìn)行征集，無(wú)疑地增加了品牌與消費者之間的溝通，給人以更親民地感覺(jué)，縮短了兩者之間的距離，從而使得目標消費人群增加了對品牌的好感度，進(jìn)一步刷新了品牌形象。

最后思考一下這次簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地一次營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)成功的關(guān)鍵點(diǎn)是什么，慧目堂始終認為這次品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的成功關(guān)鍵在于抓住了消費者復雜繁忙的日常生活。因為小學(xué)生的單純、天真、無(wú)知，才能夠寫(xiě)出那樣可愛(ài)的文案。而成年人的世界已經(jīng)有了太多積累的經(jīng)驗和知識，也背負著(zhù)太大的壓力。想法與小學(xué)生形成了差異，所以當消費者看到京東推出此次的營(yíng)銷(xiāo)策劃中小學(xué)生寫(xiě)的文案，相信大部分人都會(huì )覺(jué)得驚喜，簡(jiǎn)單可愛(ài)的文字能夠十分打動(dòng)成年人的內心。因為小學(xué)生的簡(jiǎn)單和純粹也是成年人在年齡不斷增長(cháng)的過(guò)程中正在不斷流失的東西，從而能夠進(jìn)一步地引起共鳴?；睘楹?jiǎn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃內容使得消費者感受到了在繁忙的日常生活中感到了一絲的輕松。

綜上來(lái)說(shuō)，這次讓小朋友來(lái)寫(xiě)關(guān)于商品的文案這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃受到了消費者的喜愛(ài)。京東注意到了增近與消費者溝通的重要性，并且用了更貼合消費者日常生活的營(yíng)銷(xiāo)策劃主題，給人以親切感和樂(lè )趣，讓人感覺(jué)能夠短暫地從繁雜的生活中抽離出來(lái)，感受一下孩子的天真簡(jiǎn)單和純粹，很直接地打動(dòng)了消費者的內心，引發(fā)了消費者的情感共鳴。

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