品牌作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場(chǎng)競爭力和品牌的價(jià)值來(lái)之不易。但是，市場(chǎng)不是一成不變的，因此需要企業(yè)不斷進(jìn)行品牌維護。

一.有利于鞏固品牌的市場(chǎng)地位

企業(yè)品牌在競爭市場(chǎng)中的品牌知名度、品牌美譽(yù)度下降以及銷(xiāo)售、市場(chǎng)占有率降低等品牌失落現象被稱(chēng)為品牌老化。對于任何品牌都存在品牌老化的可能，尤其是在當今市場(chǎng)競爭如此激烈的情況下。因此，不斷對品牌進(jìn)行維護，是避免品牌老化的重要手段。

二.有助于保存和增強品牌生命力

品牌的生命力取決于消費者的需求。如果品牌能夠滿(mǎn)足消費者不斷變化的需求，那么，這個(gè)品牌就在競爭市場(chǎng)上具有旺盛的生命力。反之就可能出現品牌老化。因此，不斷對品牌進(jìn)行維護以滿(mǎn)足市場(chǎng)和消費者的需求是很有必要的。

三.有利于預防和化解危機

市場(chǎng)風(fēng)云變幻、消費者的維權意識也在不斷增高，品牌面臨來(lái)自各方面的威脅。一旦企業(yè)沒(méi)有預測到危機的來(lái)臨，或者沒(méi)有應對危機的策略，品牌就面臨極大的危險，這無(wú)疑是對一個(gè)品牌的一個(gè)挑戰。

品牌維護要求品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量不斷提升，可以有效地方犯有內部原因造成的品牌危機，同時(shí)加強品牌的核心價(jià)值，進(jìn)行理性的品牌延伸和品牌擴張，有利于降低危機發(fā)生后的波及風(fēng)險。

四.有利于抵御競爭品牌

在競爭市場(chǎng)中，競爭品牌的市場(chǎng)表現將直接影響到企業(yè)品牌的價(jià)值。不斷對品牌進(jìn)行維護，能夠在競爭市場(chǎng)中不斷保持競爭力。同時(shí)，對于假冒品牌也會(huì )起到一定的抵御作用。

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