走失兒童在現在的社會(huì )越來(lái)越多，這也是社會(huì )和國家越來(lái)越關(guān)注的問(wèn)題，很多的企業(yè)也進(jìn)行公益活動(dòng)來(lái)幫助這些走失兒童的家庭，希望走失兒童可以早日回歸自己的幸福家庭。

企業(yè)選擇用這樣的方式是很正確的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，利用公益式營(yíng)銷(xiāo)，更有利地提高品牌形象。我們知道公益式營(yíng)銷(xiāo)就是以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步為出發(fā)點(diǎn)，借助公益活動(dòng)與消費者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時(shí)，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營(yíng)銷(xiāo)行為。

因此，從公益營(yíng)銷(xiāo)的定義上來(lái)講，通過(guò)公益來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，而不是單純的慈善活動(dòng)。

前段時(shí)間，重慶一家叫做“點(diǎn)小酒”的酒廠(chǎng)拿出了11萬(wàn)余瓶的自己品牌的產(chǎn)品，酒廠(chǎng)聯(lián)系了中華少年兒童慈善求助基金會(huì )，獲得了那些丟失孩子的基本信息，專(zhuān)門(mén)定制，在外包裝上印下走失兒童的信息，想通過(guò)電商         和線(xiàn)下的產(chǎn)品銷(xiāo)售將這些尋親信息傳播出去。從品牌包裝上來(lái)看尋親信息的版面絕對大于品牌露出的部分，甚至可以說(shuō)是把品牌廣告的空間完全獻給了尋親信息，關(guān)于自己的內容十分少，并且企業(yè)決定要將這11萬(wàn)瓶獲得的利益全部捐出來(lái)。

雖然這個(gè)品牌并沒(méi)有多少人知曉，但是通過(guò)這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃很自然且很有力地提高了品牌的知名度，但這樣的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃方式一經(jīng)面世，也受到了很多網(wǎng)友的不認可，認為只是想通過(guò)這件事來(lái)炒作提高知名度，可更多的網(wǎng)友確認為企業(yè)的的確確做出了自己的公益行為，通過(guò)自己的力量來(lái)幫助社會(huì )上這些走失兒童的家庭，如果是炒作也無(wú)大礙。

慧目堂認為這次在新年以“瓶身尋親，過(guò)年回家”的主題推出這次的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃是獲得了大致上的成功。

首先，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)上很多網(wǎng)友的不同看法就可以看出通過(guò)這次公益性的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，引發(fā)了社會(huì )熱點(diǎn)，讓一個(gè)不知名的酒類(lèi)小品牌引發(fā)了社會(huì )熱點(diǎn)的討論，從而很好地提升了品牌的知名度，并且通過(guò)這次的公益性品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，一定會(huì )讓很大一部分消費者記住這個(gè)品牌，企業(yè)很巧妙地通過(guò)這次的公益事件增加并加深了消費者對于品牌的記憶點(diǎn)。讓消費者一想到這個(gè)品牌的時(shí)候就能聯(lián)想到這次的公益性品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，從而能夠強有力地刷新并提升了自己的品牌形象。

 同時(shí)，該品牌本身是一個(gè)不是很有名氣的酒類(lèi)品牌，通過(guò)此次的公益營(yíng)銷(xiāo)，雖說(shuō)不能馬上在全國上下打出名氣，起碼能在當地努力做出一個(gè)小有名氣的品牌，在通過(guò)不斷努力，讓全國都能夠知道這個(gè)品牌。這次該品牌的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃很好地提升了品牌的知名度，這是成功的第一步，讓更多的人知道了這個(gè)品牌，增加了消費群體。并且通過(guò)公益活動(dòng)讓群眾知道該品牌的確在做公益，并在活動(dòng)中體現了公益第一、企業(yè)第二，讓消費者感受到企業(yè)的的確確是在做公益而不是炒作，從而更好地刷新并提升了品牌形象，加深了品牌涵養。

因此，一家企業(yè)不應該僅僅關(guān)注企業(yè)品牌能夠帶給自己多少利益上的收獲，更應該注意要利用一些合理的品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)提升品牌形象，增加品牌內涵，讓消費者真真正正地相信自己的這個(gè)品牌也是非常關(guān)鍵且重要的事情！

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