今天我們來(lái)淺談一下品牌設計對于品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要性。

一．企業(yè)形象建設的重要性

吉姆.柯林斯指出，“偉大的公司的創(chuàng )辦人，通常都是制造時(shí)鐘的人，而不是報時(shí)的人?！睘槭裁词窃扃?，而不是報時(shí)？那是因為公司是比產(chǎn)品更重要的東西，你可能在初創(chuàng )的時(shí)候沒(méi)有任何產(chǎn)品，但是你卻可以擁有一個(gè)公司，擁有一個(gè)高瞻遠矚的公司，這個(gè)公司，會(huì )為你創(chuàng )造出偉大的產(chǎn)品，但是如果你剛開(kāi)始為了追求偉大的產(chǎn)品卻忽略了公司的作用，你就只能報時(shí)，而不是造鐘，你再好的產(chǎn)品可能會(huì )因為你的公司能力不足而被別的公司取代、更新、超越?！∵@個(gè)定論在某種程度上引申出了一個(gè)企業(yè)形象的重要性，我們常說(shuō)市場(chǎng)競爭，歸根到底最終競爭的并不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品背后的企業(yè)，產(chǎn)品只是一種載體，是讓消費者了解企業(yè)的一種最直接的途徑，搭建起企業(yè)與消費者之間的橋梁，企業(yè)的形象決定企業(yè)的命運，企業(yè)才是終極的創(chuàng )造?！∑髽I(yè)的品牌形象是否清晰、完整直接影響其在市場(chǎng)中被接受的程度，定位清晰、個(gè)性鮮明而又適合市場(chǎng)需求的品牌形象不僅能夠使企業(yè)獲得市場(chǎng)先機，更能為產(chǎn)品增加附加價(jià)值。

二．企業(yè)形象策劃

要打造成功的企業(yè)形象，實(shí)際就是“短期間創(chuàng )造高銷(xiāo)售量”的變相藝術(shù)包裝設計。這就意味著(zhù)必須展開(kāi)企業(yè)形象策劃這一項首要工作，有步驟才能產(chǎn)生有效的行動(dòng)，換言之：策劃在本質(zhì)上是一種運用腦力的理性行為，是找出事物的因果關(guān)系，衡量未來(lái)可采取的途徑，作為決策之依據。策劃所起到的作用是，預先決定做什么，如何做，誰(shuí)來(lái)做?！∑髽I(yè)形象策劃一般包括以下內容：　企業(yè)現狀調查---包括企業(yè)外部的宏觀(guān)微觀(guān)環(huán)境，目的在于分析和掌握企業(yè)的市場(chǎng)背景和發(fā)展機會(huì )?！∑髽I(yè)現狀分析---客觀(guān)分析企業(yè)形象的認知度，如不足則通過(guò)相應途徑使形象清晰化?！∑髽I(yè)形象調研---將調查得出的企業(yè)實(shí)際形象與自我期望形象進(jìn)行比較，揭示兩者間的差距，從而彌補這種差距，這是企業(yè)形象策劃工作的重點(diǎn)。

三、銷(xiāo)售策劃

營(yíng)銷(xiāo)策劃主要分為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)跟網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)兩種形式。

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是根據企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標，以滿(mǎn)足消費者需求和欲望為核心，設計和規劃企業(yè)產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)、服務(wù)和創(chuàng )意，從而實(shí)現個(gè)人和組織的交換過(guò)程?！∈袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃是為了改變企業(yè)現狀，完成營(yíng)銷(xiāo)目標，借助科學(xué)方法與創(chuàng )新思維，立足于企業(yè)現有營(yíng)銷(xiāo)狀況，對企業(yè)未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展做出戰略性的決策和指導，帶有前瞻性、全局性、創(chuàng )新性、系統性。

2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎，以計算機網(wǎng)絡(luò )為媒介和手段，對將來(lái)要發(fā)生的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及行為進(jìn)行超前決策(包括網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)調研、網(wǎng)絡(luò )產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等)。

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