品牌評估熱潮興起的背景是因為市場(chǎng)激烈的競爭和企業(yè)面臨各方面的壓力發(fā)生了變化。主要表現在以下8個(gè)方面：

一、 企業(yè)面臨新的威脅。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化的發(fā)展，企業(yè)生存的環(huán)境和市場(chǎng)發(fā)生了變化，以往世界上每個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別和地理市場(chǎng)作為一個(gè)獨立的系統運作著(zhù)。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)受到了來(lái)自全世界其他市場(chǎng)或其他產(chǎn)品中的品牌和企業(yè)的沖擊。

二、 制造效率提高?？萍嫉陌l(fā)展推動(dòng)生產(chǎn)力的大發(fā)展，規?；?jīng)濟和營(yíng)銷(xiāo)效率的需求開(kāi)始促使很多企業(yè)向全球競爭態(tài)勢邁進(jìn)。

三、 品牌延伸。持續增長(cháng)的品牌創(chuàng )建費用，以及新產(chǎn)品推出失敗率的提高，促使許多公司試圖通過(guò)產(chǎn)品線(xiàn)延伸、好---較好---最好系統、品牌/副品牌關(guān)系等方法，盡力擴大品牌價(jià)值。

四、品牌兼并、收購和合資。近期興起的品牌兼并、收購熱潮，使得許多企業(yè)意識到對現有的品牌資產(chǎn)的價(jià)值進(jìn)行更好的掌握是必須的，對兼并、收購的企業(yè)品牌價(jià)值掌握也同樣重要。合資企業(yè)的不斷出現產(chǎn)生了傳統上認為不能聯(lián)合的聯(lián)合品牌名稱(chēng)。

五、傳統媒體的低效?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，信息快速的傳播，不斷增加的傳播噪音和媒體渠道的細零化，導致了接踵而來(lái)的媒體效率降低。

六、 產(chǎn)品差別化缺乏可靠性。市場(chǎng)的成熟，企業(yè)取得并保持一項技術(shù)或產(chǎn)品的真正優(yōu)勢變的十分困難。這意味著(zhù)即使是那些提供傳統包裝產(chǎn)品以外的企業(yè)也開(kāi)始尋求產(chǎn)品差別化的其他有效途徑。

七、拉動(dòng)消費者的需求。由于市場(chǎng)的競爭和人們物質(zhì)文化生活的不斷提高，許多公司已經(jīng)感覺(jué)到有必要轉移到“食物鏈的頂部”，意識到需要相應地拉動(dòng)消費者。就連那些無(wú)意向普通大眾出售產(chǎn)品的企業(yè)也開(kāi)始意識到在最大范圍內擁有自己的正面的社會(huì )形象的價(jià)值。

八、那些處于這種雙重壓力中的公司開(kāi)始尋找新的、非傳統的建立品牌形象的方法。

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