品牌是符號，是濃縮著(zhù)企業(yè)各種重要信息的符號。把企業(yè)的信譽(yù)、文化、產(chǎn)品、質(zhì)量、科技、潛力等重要信息凝煉成一個(gè)品牌符號，著(zhù)力塑造其廣泛社會(huì )知名度和美譽(yù)度，烙印到公眾心里，使產(chǎn)品隨品牌符號走進(jìn)到消費者心里。這個(gè)過(guò)程就是打造品牌。品牌符加值不是按照其投資額推算的。強勢品牌低投入，高收入。所帶來(lái)的高額利潤，多倍超出市場(chǎng)平均水平。品牌是形象，是信譽(yù)，是資產(chǎn)。品牌是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會(huì )公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。經(jīng)濟全球一體化，市場(chǎng)競爭，取決于品牌競爭。

樹(shù)立品牌步驟：

第一步：分析行業(yè)環(huán)境，尋找區隔概念。你得從市場(chǎng)上的競爭者開(kāi)始，弄清他們在消費者心中的大概位置，以及他們的優(yōu)勢和弱點(diǎn)。你要尋找一個(gè)概念，使自己與競爭者區別開(kāi)來(lái)。

第二步：卓越的品質(zhì)支持。此必須以質(zhì)量為根本樹(shù)立品牌形象。這里所指的質(zhì)量，是一個(gè)綜合性品質(zhì)的概念，包括工程質(zhì)量、文化質(zhì)量，還有物業(yè)管理質(zhì)量等。

第三步：整合、持續的傳播與應用。企業(yè)要靠傳播才能將品牌植入消費者心里，并在應用中建立自己。企業(yè)要在每一方面的傳播活動(dòng)中，都盡力體現出品牌的概念。 

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