“需求聯(lián)想”之后，應很快地將消費者情緒與需求串連在一起，才是高明的手法?！扒榫w聯(lián)想”的目的是以一種正面的情感、氣氛或感覺(jué)去影響消費者的品牌偏好，也是當今最常被使用的營(yíng)銷(xiāo)傳播技術(shù)之一。它的關(guān)鍵點(diǎn)也在于“重復提醒”，請大家注意了，“情緒聯(lián)想”不是要你把產(chǎn)品或服務(wù)跟“滿(mǎn)足需求”捆綁，而是要你將品牌名稱(chēng)貼上一種生活上的享樂(lè )主張，如： 休閑、娛樂(lè )、輕松、幽默、成就感、呼朋引伴之情境與氛圍。

為產(chǎn)品或品牌個(gè)性賦予愉悅的情緒及感覺(jué)，可能不是三言?xún)烧Z(yǔ)所能完全表達出來(lái)的。重點(diǎn)在于是否能維持信息的一致性與重復性。蜻蜓點(diǎn)水式的傳播手法，絕對很難將品牌及消費者的情感拉到同一交集點(diǎn)上。換言之，你必須重復地提醒他們，同時(shí)，品牌信息也必須一致。切記，這不是模特兒時(shí)裝表演，你不可能讓消費者的情緒跟著(zhù)你一日數變。

今天，“情緒聯(lián)想”仍是“經(jīng)常性購買(mǎi)”的產(chǎn)品或品牌最常使用的方法，如： 啤酒、軟性飲料、休閑食品、賀卡、或是一些服務(wù)性產(chǎn)品等。事實(shí)上，現代的傳播手法已進(jìn)化到品牌口號（Slogan）不單只是品牌口號而已，你還必須將情感放進(jìn)去，透過(guò)廣告和消費者做情緒認同的溝通。美國麥格黑啤酒（Michelob）的TVCF表現手法，以高 雅的夜間酒吧為場(chǎng)景，配以知名歌手的磁性音調，輕柔地唱出品牌口號： “這就是麥格的夜晚”，傳達著(zhù)一種放松的、羅曼蒂克的、誘人的情感。

推薦閱讀：《看市值第二的集團老板是怎樣煉成的? 品牌營(yíng)銷(xiāo)高手之三國劉備》《品牌競爭的關(guān)鍵——是否成功搶占消費者心智！》《實(shí)現心智聚焦，以視覺(jué)錘戰略夯實(shí)品牌定位釘住挑剔的“TA”》